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加码高端白兰地 张裕瞄准洋酒市场

时间:2019-08-01 04:50  来源:未知  阅读次数: 复制分享 我要评论

  在第12届烟台葡萄酒国际博览会上,国产葡萄酒老迈张裕举行了可雅酒庄的开庄典礼,并在现场提出,白兰地将是将来中国葡萄酒业的蓝海市场,颁布发表将加码高端白兰地的产销。纵观国内白兰地市场款式,张裕可谓是国产白兰地的先行者,与轩尼诗、马爹利、人头马等品牌贴身肉搏。在业内人士看来,国外烈酒集团在国内已构成品牌和产物效应,但国内消费者对国产洋酒认知尚浅,国产洋酒可谓任重道远。

  深耕洋酒市场

  北京商报记者在开庄典礼上领会到,被称为中国第一个白兰地专业酒庄的张裕可雅,占地30余亩,建成后年产可雅品牌产物300吨。据2018年年报显示,2018年张裕白兰地年产量已达到4万多吨,年发卖金额近10亿元,占整个上市公司发卖收入的1/5。

  据领会,2017岁暮,张裕确定了聚焦高质量、中高端、大单品的三大聚焦计谋,此中白兰地产物,包罗面向高端敷裕阶级的可雅系列、针对中产人群的五星系列、面向年轻群体制造的迷霓系列。此中,可雅是张裕白兰地的高端品牌,订价在400-2000元。张裕金奖白兰地价钱处于200-400元之间;此中收藏五星358元摆布,新品新锐五星260元。这个产物则是为中产阶层消费者预备的。而针对年轻消费者则是低端品牌派格尔,零售价钱在80-150元之间。

  对此,张裕总司理孙健暗示,白兰地和白酒都属于烈酒,烈酒在中国具有普遍的消费根本和庞大的市场份额。将来5-10年,中国白兰地会像中国的白酒一样迎来快速成长的黄金时间。

  有从业跨越十年的进口商告诉北京商报记者,国产洋酒不是没无机会,进口洋酒这几年也在变化,不像前几年根基只聚焦在两三个品牌,此刻的消费者愈加成熟,企业推出一些新品牌和高性价比的产物,消费者情愿测验考试。

  消费市场扩容

  数据显示,2010年,中国白兰地消费量仅为7.55万吨,2017年增加至15.22万吨,2018年约为17.25万吨。与此相对应,2010年,中国白兰地产量仅为6万吨,2017年增加至11.9万吨,2018年约为13.93万吨。由此可见,中国白兰地的供需缺口越来越大。

  据酒类进出口商分会的最新数据,2019年1-5月,比拟进口葡萄酒量额双降近20%,进口烈酒增速进一步提拔,进口量同比增加31.53%,进口额约为5.4亿美元,约占酒类进口总额的27.4%,同比增加16.4%,此中白兰地进口量同比增加9.8%,进口额3.6亿美元,占烈酒进口总额近66%。

  北京商报记者领会到,张裕白兰地五星金奖系列2018年发卖了208万瓶,将来将向1000万瓶冲刺。本年张裕白兰地的发卖方针是1.5亿元。

  针对近两年白兰地的相对回暖,香港总商会国际品牌和畅通委员会主席席康认为,张裕加码白兰地有益于获得年轻消费者。在国内一二线市场,年轻人消费白酒很无限,大多是以啤酒和葡萄酒为主。可是这部门消费者在酒吧时很容易接触到洋酒和鸡尾酒,对这个洋酒并不会目生,当消费者有需求饮用高度烈酒时,洋酒的接管程度远高于白酒。

  若何抓住“洋酒热”风口

  当下的国内酒企纷纷多元化产物,葡萄酒、洋酒等,目标是为了投合消费者的多样化需求。从行业动历来看,张裕做高端白兰地亦是想要走外行业前端,抓住“洋酒热”的风口。

  葡萄酒行业资深人士暗示,张裕做高端白兰地需要处理几个问题。从出产研发上而言,因为国内贫乏白兰地出产空气,在手艺上具有必然的短板。并且,消费者对于张裕的定位不断逗留在国产葡萄酒,虽然张裕也不断在做白兰地,但大多集中在低端的白兰地,基于消费者对产物和品牌的认知,做高端酒短时间很难看到成效。除此之外,国内市场曾经被几个较大的洋酒品牌垄断,特别是像广东、福建等消费区域,均以马爹利、轩尼诗等品牌为主,产物的款式相对比力不变。

  一位国内洋酒进口商则相对乐观地暗示,“张裕良多年前就在做白兰地,也拿过国际大奖,质量值得必定,假如国产白兰地做高端产物,是实在地在追求质量和价钱相婚配的产物,那么必然会有本人的受众和族群”。

  来历: 北京商报网